Slutet för konsumenten I mitten av århundradet blir det tyst på marknaden. Det finns inga annonser, inga val, ingen övertalning. Begreppet "vill" bleknar bort i historien. Den artificiella intelligensen har lärt sig att läsa aptitens själ innan den vaknar. Du vaknar och kaffet är redan bryggt till den smak som din kroppskemi förutspådde i gryningen. Musiken som spelas matchar ditt humör innan du känner det. Kläder dyker upp i din garderob över natten, perfekt anpassade, utvalda av algoritmer som känner till din smak bättre än du någonsin gjort. Det är inte magi. Det är förutsägelser som förfinas till intimitet. I denna nya ekonomi följer produktionen inte längre efterfrågan. Begäret i sig är designat, skulpterat och uppfyllt i samma andetag. Gränsen mellan att vilja ha och att ha upplöses tills båda blir en enda slät känsla av tillfredsställelse. Folk slutar handla, inte för att de är återhållsamma, utan för att de är färdiga. Handlingen att välja blir förlegad. Företag förvandlas till osynliga koreografer av bekvämlighet. Målet är inte längre att sälja utan att synkronisera. Ekonomier drivs av förväntan, drivna av oceaner av data som är så djupa att de innehåller konturerna av själva längtan. För det mänskliga sinnet känns livet sömlöst, friktionsfritt, helt. Ändå är det något som försvinner med kommersens brus. Utan att vänta, längta eller drömma försvagas begärets puls. Jakten definierade en gång mänskligheten, utrymmet mellan behov och uppfyllelse var där fantasin levde. I perfekt effektivitet upptäcker arten sin tystaste förlust. När allt kommer innan vi frågar, har frågan om vad vi verkligen vill ha inte längre något svar.