Proč marketing = nejlépe placená dovednost v technologiích. Vstoupili jsme do éry "Stačí si to představit, abyste to postavili". Když může stavět každý, nabídka produktů exploduje. Ale lidská pozornost nerostla. Měli jsme stejné 8b lidi a stejný 24 hodin spotřebního času. Pozornost je tedy aktivem, které roste v nedostatku. Takže ten, kdo ho dokáže obsadit a přeměnit, teď sedí na vzácném zdroji. A v ekonomii se vzácné zdroje přeceňují.