On paljon helpompaa vaikuttaa lehdistöön ja poliitikkoihin eduksi pessimistisesti kuin optimismilla. Optimismi kuulostaa ylennykseltä, pessimismi ennakoivalta varotoimelta. Paniikkimarkkinointi on mainontaa, joka on naamioitu ennakoivaksi varotoimeksi.