L'utilisation de Buy Now, Pay Later a explosé ce Black Friday, augmentant de 9 % au total, avec une adoption particulièrement forte parmi les jeunes consommateurs : 41 % des acheteurs âgés de 16 à 24 ans ont utilisé BNPL, et les jeunes millennials ont augmenté leur utilisation de manière étonnante de 87 % par rapport à l'année dernière. Les ménages à revenu élevé s'y mettent également, avec 38 % de ceux gagnant plus de 100 000 $ utilisant des services BNPL. Notamment, la tendance s'étend au-delà des articles discrétionnaires : 25 % des utilisateurs de BNPL comptent désormais sur ce service pour financer leurs courses, selon Reuters.