Je bent een boer die appels en sinaasappels verkoopt. Je hoort dat de prijs van appels niet langer kan stijgen en niet kan concurreren met de inflatie. Je wilt nog steeds appels en sinaasappels produceren en verkopen. Om in bedrijf te blijven, moet je de prijs van sinaasappels agressief verhogen om het verlies op appels te compenseren. Bedankt dat je naar mijn TED-talk bent gekomen.