Nawet największe firmy z najgłębszymi kieszeniami mają trudności z zatrudnieniem najlepszych talentów w dziedzinie designu. A jak zwykle, sprowadza się to do fundamentalnego nieporozumienia dotyczącego tego, co napędza większość wspaniałych projektantów. Chcą być otoczeni przez innych wspaniałych projektantów oraz kulturą, która się troszczy.