A Dyson conseguiu adaptar sua tecnologia de motores a vácuo e seu conhecimento sobre fluxo de ar para se tornar extremamente bem-sucedida em cuidados capilares. O Secador de Cabelo Supersônico foi lançado há 9 anos e os cuidados capilares agora representam ~1/3 das US$ 9 Bilhões de vendas anuais da Dyson: ◻️2016: Gastou 4 anos e $71 milhões para projetar Supersonic e emitiu 100+ patentes, incluindo controle inteligente de calor e acessórios magnéticos. O motor miniaturizado (mas muito potente) o tornava mais leve do que as marcas concorrentes. Vendido como pãezinhos. ◻️2018: Lança o estilizador Airwrap e patenteia um cabo de alimentação especial que gira com a ferramenta para evitar que fiquem enroscados. Bolinhos quentes. ◻️2020: Lança o alisador Corrale com uma inovadora placa flexível de cobre que distribui o calor de forma mais uniforme entre os cabelos. Mais pãezinhos. ◻️2022: James Dyson pessoalmente recrutou uma veterinária de 20+ anos de Estée Lauder (Kathleen Pierce) para se tornar a Chefe Global de Beleza da Dyson. Com essas conquistas em cuidados capilares, a Dyson aposta tudo na indústria global de beleza de US$ 450 bilhões. Segundo a Bloomberg, gastou US$ 660 milhões+ em P&D na categoria beleza nos últimos 4 anos e entrou em novas linhas de produtos para cuidados capilares (cremes, sprays e sérums). A aposta também é clara no site da Dyson: 45% dos 78 itens disponíveis são produtos de beleza ou cabelo. É verdade que a Dyson já se atrapalhou com extensões de marcas, incluindo máquinas de lavar (produtos descontinuados em 2005) e EV (que fechou em 2019 após gastar $600 milhões+ para construir um protótipo). Independentemente de os novos produtos de beleza serem lançados ou não, sempre teremos esses gloriosos vídeos de lançamento de James Dyson para o Supersonic (0:00) e Corrale (1:28). *** Mais sobre a expansão da beleza da Dyson via Bloomberg: