Hầu hết các công ty cố gắng phát triển bằng cách thêm nhiều thứ hơn. Sự mở khóa thực sự thường đến từ việc thắt chặt vòng lặp đã tồn tại. Khi phản hồi trở nên sắc nét đủ, ngay cả những sản phẩm cũ cũng cảm thấy mới mẻ trở lại.