Il y a des années, j'ai rencontré un athlète Redbull lors d'une conférence. Alors que tout le monde avait des demandes ennuyeuses de type "introduction aux investisseurs", il cherchait une bande de terre venteuse avec une voie ferrée et de l'eau des deux côtés. Il voulait sauter par-dessus un train. Je ne l'oublierai jamais. C'est la puissance d'une bonne demande : claire, spécifique et intrigante.