TMA віддає перевагу чесності, а не доходу, навіть коли пропозиції занадто вигідні, щоб від них відмовлятися «Якщо я піду на компроміс щодо якості мого бренду сьогодні, я, можливо, відмовлюся від набагато більшої можливості через п'ять, шість або десять років».