TMA chọn sự chính trực hơn là thu nhập ngay cả khi các đề nghị quá hấp dẫn để từ chối "Nếu tôi thỏa hiệp về chất lượng thương hiệu của mình hôm nay, có thể tôi sẽ từ chối một cơ hội lớn hơn nhiều trong năm, sáu hoặc mười năm tới."