Design dříve žil uvnitř pixelů. Nyní to žije v kontextu. Tento posun mění vše o tom, jak se práce dělá. Bývaly doby, kdy design znamenal přesouvat prvky po plátně, dokud se něco nezdálo v pořádku. Upravovali jste barvy, mezery a typografii, dokud se stránka sama nevyrovnala. Řemeslo žilo v pixelech. Mistrovství spočívalo v tom, jak pevná byla vaše ruka. Nyní se plavidlo přesunulo proti proudu. Kvalita návrhu závisí méně na tom, jak obrazové body posunete, a více na tom, s čím má systém pracovat. Vaše značka, vaše omezení, vaše příklady a váš záměr. Ty se staly novými materiály. Design je jen tak dobrý, jak dobrý je kontext, ve kterém je zabudován. Umělá inteligence to odhalila rychleji než cokoli jiného. Lepší to nebude, protože prvky přetahujete. Lepší to je, když si definujete hranice toho, co by to mělo být. Když mu řeknete, co nemá dělat. Když tomu dáte systém značky, ne prázdnou stránku. Většina lidí stále zachází s nástroji umělé inteligence jako s designéry. Očekávají, že budou činit rozhodnutí. Nejlepších výsledků dosáhnete, když se k nim přistoupí jako k životnímu prostředí. Vytvoříte prostor, kde se práce odehrává, a pak ji nasměrujete k tomu, co vám připadá správné. Výstup není nikdy chytřejší než podmínky, které nastavíte. To je nové řemeslo. Práce už není v pixelech, jak tomu bývalo. Je to v nastavení. Je to způsob, jakým propojujete nástroje, datové zdroje a pravidla, která utvářejí to, jak se vše chová. Ta práce je teď orchestrace. To také vysvětluje, proč je "přineste si vlastní značku" tak důležité. Bez něj se systém standardně používá k obecným šablonám. Písmo, tón, rytmus hlasu vašeho produktu jsou kotvy, které umělá inteligence potřebuje k orientaci. Když tyto chybí, unáší se. Začnete si uvědomovat, jak velká část designu není artefaktem, ale prostředím, které jej vytvořilo. Když vytvoříte silné prostředí, i průměrná výzva funguje dobře. Když je prostředí slabé, i ta nejlepší výzva se zhroutí. To je důvod, proč proces poráží platformu. Každý nástroj vypadá stejně v dobrém systému a každý nástroj bez něj selhává. Hodnota návrháře se přesouvá od provedení ke kompozici. Což znamená navrhnout ekosystém, ve kterém se design může odehrávat znovu a znovu. Díky umělé inteligenci byla tato pravda nevyhnutelná. Výstup nezlepšíte tím, že si vynutíte větší kontrolu. Vylepšujete ho prohlubováním kontextu.