Thiết kế từng sống bên trong các pixel. Bây giờ nó sống trong bối cảnh. Sự chuyển mình đó thay đổi mọi thứ về cách công việc được thực hiện. Đã có một thời điểm khi thiết kế có nghĩa là di chuyển các yếu tố xung quanh một bức tranh cho đến khi mọi thứ cảm thấy đúng. Bạn điều chỉnh màu sắc, khoảng cách và kiểu chữ cho đến khi trang tự cân bằng. Nghệ thuật nằm trong các pixel. Sự thành thạo nằm ở cách tay bạn vững vàng. Bây giờ, nghệ thuật đã chuyển lên phía trên. Chất lượng của một thiết kế phụ thuộc ít hơn vào cách bạn đẩy các pixel và nhiều hơn vào những gì bạn cung cấp cho hệ thống để làm việc. Thương hiệu của bạn, các ràng buộc của bạn, các ví dụ của bạn và ý định của bạn. Những điều này đã trở thành nguyên liệu mới. Thiết kế chỉ tốt như bối cảnh mà nó được xây dựng bên trong. AI đã phơi bày điều đó nhanh hơn bất kỳ điều gì khác. Nó không trở nên tốt hơn chỉ vì bạn kéo các yếu tố xung quanh. Nó trở nên tốt hơn khi bạn xác định các ranh giới của những gì nó nên là. Khi bạn nói cho nó biết những gì không nên làm. Khi bạn đưa cho nó một hệ thống thương hiệu, không phải một trang trắng. Hầu hết mọi người vẫn đối xử với các công cụ AI như những nhà thiết kế. Họ mong đợi chúng đưa ra lựa chọn. Kết quả tốt nhất đến từ việc đối xử với chúng như những môi trường. Bạn tạo ra không gian nơi công việc diễn ra, sau đó hướng dẫn nó đến những gì cảm thấy đúng. Đầu ra không bao giờ thông minh hơn các điều kiện bạn đặt ra. Đó là nghệ thuật mới. Công việc không nằm trong các pixel như trước đây. Nó nằm trong việc thiết lập. Đó là cách bạn kết nối các công cụ, tài sản và quy tắc hình thành cách mọi thứ hoạt động. Công việc bây giờ là sự phối hợp. Điều này cũng giải thích tại sao "mang thương hiệu của riêng bạn" lại quan trọng đến vậy. Nếu không có nó, hệ thống sẽ mặc định vào các mẫu chung. Phông chữ, tông màu, nhịp điệu của giọng nói sản phẩm của bạn là những điểm neo mà AI cần để định hướng. Khi những điều đó vắng mặt, nó sẽ trôi dạt. Bạn bắt đầu nhận ra rằng rất nhiều thiết kế không phải là hiện vật mà là môi trường đã sản xuất ra nó. Khi bạn xây dựng một môi trường mạnh mẽ, ngay cả một lời nhắc trung bình cũng hoạt động tốt. Khi môi trường yếu, ngay cả lời nhắc tốt nhất cũng sụp đổ. Đó là lý do tại sao quy trình vượt trội hơn nền tảng. Mỗi công cụ trông giống nhau bên trong một hệ thống tốt, và mỗi công cụ đều thất bại nếu không có một hệ thống. Giá trị của nhà thiết kế chuyển từ thực hiện sang bố cục. Điều này có nghĩa là thiết kế hệ sinh thái nơi thiết kế có thể xảy ra lặp đi lặp lại. AI đã khiến sự thật đó trở nên không thể tránh khỏi. Bạn không cải thiện đầu ra bằng cách ép buộc nhiều kiểm soát hơn. Bạn cải thiện nó bằng cách làm sâu sắc thêm bối cảnh.