Suunnittelu asui ennen pikselien sisällä. Nyt se elää kontekstissa. Tämä muutos muuttaa kaiken siinä, miten työ tehdään. Oli aika, jolloin suunnittelu tarkoitti elementtien siirtämistä kankaalla, kunnes jokin tuntui oikealta. Säädit väriä, välilyöntejä ja typografiaa, kunnes sivu tasapainotti itsensä. Craft eli pikseleissä. Mestaruus oli siinä, kuinka vakaa kätesi oli. Nyt alus on siirtynyt ylävirtaan. Suunnittelun laatu ei riipu niinkään siitä, miten työnnät pikseleitä, vaan enemmän siitä, mitä annat järjestelmälle toimia. Brändisi, rajoituksesi, esimerkkisi ja aikomuksesi. Näistä on tullut uusia materiaaleja. Suunnittelu on vain niin hyvä kuin konteksti, jonka se on rakennettu sisälle. Tekoäly paljasti sen nopeammin kuin mikään muu. Se ei parane, koska vedät elementtejä ympäriinsä. Se paranee, kun määrittelee rajat sille, mitä sen pitäisi olla. Kun kerrot sille, mitä ei saa tehdä. Kun annat sille brändijärjestelmän, et tyhjää sivua. Useimmat ihmiset kohtelevat tekoälytyökaluja edelleen kuin suunnittelijoita. He odottavat heidän tekevän valintoja. Parhaat tulokset saadaan kohtelemalla niitä ympäristöinä. Luot tilan, jossa työ tapahtuu, ja ohjaat sen sitten kohti sitä, mikä tuntuu oikealta. Tulos ei ole koskaan älykkäämpi kuin asettamasi olosuhteet. Se on uusi käsityö. Teos ei ole pikseleissä kuten ennen. Se on asetelmassa. Tapa, jolla yhdistät työkalut, resurssit ja säännöt, muokkaavat sitä, miten kaikki käyttäytyy. Työ on nyt orkestrointia. Tämä selittää myös sen, miksi "tuo oma brändisi" on niin tärkeää. Ilman sitä järjestelmä käyttää oletuksena yleisiä malleja. Fontti, sävy ja tuotteen äänen rytmi ovat ankkureita, joita tekoäly tarvitsee orientoituakseen. Kun niitä ei ole, se ajelehtii. Alat ymmärtää, kuinka suuri osa suunnittelusta ei ole artefaktia vaan ympäristöä, joka sen tuotti. Kun rakennat vahvan ympäristön, jopa keskimääräinen kehote toimii hyvin. Kun ympäristö on heikko, parasnakin kehote romahtaa. Siksi prosessi voittaa alustan. Jokainen työkalu näyttää samalta hyvän järjestelmän sisällä, ja jokainen työkalu epäonnistuu ilman sitä. Suunnittelijan arvo siirtyy toteutuksesta sommitteluun. Tämä tarkoittaa sellaisen ekosysteemin suunnittelua, jossa suunnittelu voi tapahtua yhä uudelleen ja uudelleen. Tekoäly teki tästä totuudesta väistämättömän. Et paranna tulosta pakottamalla lisää hallintaa. Parannat sitä syventämällä kontekstia.