V kryptu je snadné zaměňovat zakladatele se značkou. Charismatický zakladatel může zvýšit povědomí, rozruch a investice; Ale budovat firmu zcela na obrazu jednoho člověka je křehká strategie, která se může zhroutit přes noc. Mezi některá rizika patří: • Riziko úmrtnosti – Pokud zakladatel zemře nebo se stane nedostupným, značka může přes noc ztratit svou identitu a hybnou sílu. • Riziko skandálu – Jakýkoli přešlap nebo kontroverzní prohlášení zakladatele může okamžitě narušit důvěru a hodnotu značky. Trhy reagují rychleji, než firmy mohou reagovat, zejména v kryptu. • Riziko odchodu – Pokud zakladatel odejde, prodá nebo je odstraněn; Organizace může mít potíže udržet si důvěryhodnost a soudržnost. Marketing vedený zakladateli by měl značku zesilovat, ne ji nahrazovat. Pro udržitelný úspěch musí společnost rozvíjet: • Nezávislé povědomí o značce mimo samotného zakladatele • Důvěra v komunitu a ekosystémy, která přetrvává bez jediné osoby • Jasné poslání a hodnoty, které přežijí změny vedení Kryptoprojekty, které se výhradně vážou k narativu zakladatele, zkolabují, pokud daný člověk zklame; zatímco ty nejudržitelnější projekty povyšují poslání, protokol a komunitu nad jakoukoli jednotlivou osobnost.