Kryptossa on helppo erehtyä luulemaan perustajaa brändiksi. Karismaattinen perustaja voi lisätä tietoisuutta, hypeä ja investointeja; Mutta yrityksen rakentaminen kokonaan yhden henkilön imagolle on hauras strategia, joka voi romahtaa yhdessä yössä. Joihinkin riskeihin kuuluvat: • Kuolleisuusriski – Jos perustaja kuolee tai ei ole saatavilla, brändi voi menettää identiteettinsä ja vauhtinsa yhdessä yössä. • Skandaaliriski – Mikä tahansa virhe tai kiistanalainen lausunto perustajalta voi välittömästi heikentää luottamusta ja brändin arvoa. Markkinat reagoivat nopeammin kuin yritykset ehtivät vastata, erityisesti kryptossa. • Exit-riski – Jos perustaja lähtee, myy tai erotetaan; Organisaatio saattaa kamppailla uskottavuuden ja yhtenäisyyden ylläpitämiseksi. Perustajavetoisen markkinoinnin tulisi vahvistaa brändiä, ei korvata sitä. Kestävän menestyksen saavuttamiseksi yrityksen on kehitettävä: • Itsenäinen brändin tunnettuus perustajan ulkopuolella • Yhteisön ja ekosysteemin luottamus, joka jatkuu ilman yhtä henkilöä • Selkeät missio ja arvot, jotka kestävät johtajuuden vaihdokset Kryptoprojektit, jotka sitoutuvat yksinomaan perustajakertomukseen, romahtavat, jos kyseinen henkilö tuottaa pettymyksen; kun taas kestävimmät projektit nostavat tehtävän, protokollan ja yhteisön yksittäisen persoonallisuuden edelle.