CT:n käsittely päätaistelukenttänä saa tiimit kuluttamaan paljon markkinointiresursseja, huomiota ja energiaa ympäristössä, joka on optimoitu keskustelulle eikä jakelulle. Krypto-Twitterin ongelma on sama kuin konferenssien ongelma Suurin osa käyttäjistä, joihin oikeasti haluat tavoittaa, ei ole täällä. Silti molempia alueita pidetään edelleen markkinointikanavina. Konferensseissa jokainen perustaja tuntee tämän tunteen. Lennät ympäri maailmaa, sponsoroit kojun, tulostat paitoja, pystytät demon. Kaikki "bränditunnettuuden" ja "käyttäjähankinnan" puolesta. Mutta kun saavut perille, ketä oikeasti tapaat? - Ei montaa käyttäjää. - Ei juuri vähittäiskauppaa. - Harva koskee tuotteeseesi. Sen sijaan tapaat: - Infra-myyjät - Kehittäjäkaupat -Varat - Muut projektit - Henkilöt, jotka keräävät ilmaisia fanituotteita Todellisuudessa kyseessä ei ole käyttäjäkonferenssi. Se on alan messutapahtuma, jossa suurin osa ihmisistä yrittää myydä jotain toiselle. Mutta käsittelemme sitä silti ensisijaisena markkinointikanavana. Kun katsoo Crypto Twitteriä, rakenne on lähes identtinen. - Perustajat julkaisevat jatkuvasti toivoen houkuttelevansa "käyttäjiä". - Projektit optimoivat näyttökertoja ikään kuin näyttökerrat tarkoittaisivat käyttöönottoa. - Tiimit palkkaavat CT-kasvun asiantuntijoita. - Kaikki keskittyvät sitoutumiseen, viraalisuuteen ja meemeihin. Mutta kuka oikeasti on Crypto Twitterissä? Enimmäkseen: -Perustajat - Projektin työntekijät -Tutkijat -Varat - Vaikuttajat - Ilmapudotuksen viljelijät -Vastaan - Henkilöt, jotka kiertävät pääomaa lyhyen aikavälin kertomusten välillä Toki täällä on joitakin oikeita käyttäjiä, mutta se on pieni joukko. Aivan kuten konferenssit, CT muuttuu usein teollisuuden kaikukammioksi, joka näyttää jakelukanavalta, mutta ei käyttäydy sen mukaisesti. Vedon illuusio Sekä CT että konferenssit luovat vahvan liikkeen tunteen. Saat: -Tykkää -Näyttökertoja - Uudelleentwiittaukset - Selfiet muiden perustajien kanssa - Paneelinauhoitus pienen yleisön edessä Se tuntuu edistykseltä. - Mutta todelliset käyttäjämääräsi eivät välttämättä muutu. - Tuotteen käyttöönotto saattaa pysyä ennallaan. - Todellinen jakelusi täytyy vielä rakentaa kantapään kautta. Miksi tämä tapahtuu jatkuvasti? Koska CT ja konferenssit ovat helpoimmat paikat tuntea, että tekee markkinointia. - Ne ovat julkisia. - He ovat sosiaalisia. - He palkitsevat toimintaa. - Ne luovat optiikkaa. - Ne tuottavat todisteita sijoittajille ja alan tarkkailijoille. Mutta niillä on sama rajoitus. Ne ovat hyödyllisiä sisäpiiriläisille viestittämiseen, mutta eivät kovin tehokkaita tavoittamaan laajempaa joukkoa todellisia käyttäjiä ja tokenin haltijoita, jotka ovat näiden kanavien ulkopuolella. Krypto-Twitter ja konferenssit eivät ole hyödyttömiä. He voivat auttaa seuraavissa asioissa: - Momentum-optiikka - Sijoittajien luottamus - Kertomuksen muodostuminen - Varhaisten uskovien rekrytointi He eivät yksinkertaisesti ole siellä, missä useimmat oikeat käyttäjät ovat, eivätkä suurin osa tulevista käyttäjistä ilmestyy.