Att behandla CT som huvudstridsfältet gör att team slösar mycket marknadsföringsresurser, uppmärksamhet och energi i en miljö som är optimerad för diskussion snarare än distribution. Problemet med Crypto Twitter är detsamma som problemet med konferenser De flesta användare du faktiskt vill nå är inte här. Ändå behandlas båda områdena fortfarande som distributionskanaler för marknadsföring. På konferenser känner varje grundare till denna känsla. Du flyger över hela världen, sponsrar en monter, trycker tröjor, sätter upp en demo. Allt för "varumärkeskännedom" och "användaranskaffning." Men när du väl anländer, vem träffar du egentligen? - Inte många användare. - Inte mycket detaljhandel. - Det är inte många som någonsin kommer att röra din produkt. Istället möter du: - Leverantörer som säljer infrastruktur - Utvecklingsbutiker -Fonder - Andra projekt - Personer som samlar på gratis merch I verkligheten är det inte en användarkonferens. Det är en branschmässa där de flesta försöker sälja något till någon annan. Men vi behandlar det fortfarande som en primär marknadsföringskanal. Om man tittar på Crypto Twitter är strukturen nästan identisk. - Grundare postar ständigt i hopp om att locka "användare." - Projekt optimerar för visningar som om visningar är lika med adoption. - Team anställer CT-tillväxtspecialister. - Alla fokuserar på engagemang, viralitet och memes. Men vem är egentligen på Crypto Twitter? Mestadels: -Stiftare - Projektanställda -Forskare -Fonder - Influencers - Airdrop-bönder -Bots - Personer som roterar kapital mellan kortsiktiga berättelser Några riktiga användare finns här, förstås, men det är en liten del. Precis som konferenser blir CT ofta en branschens ekokammare som ser ut som en distributionskanal men inte beter sig som en. Illusionen av grepp Både CT och konferenser skapar en stark känsla av rörelse. Du får: -Gillar -Intryck - Retweets - Selfies med andra grundare - En panelinspelning inför en liten publik Det känns som framsteg. - Men dina faktiska användarsiffror kanske inte rör sig. - Din produktadoption kan förbli oförändrad. - Din verkliga distribution måste fortfarande byggas upp på det hårda sättet. Varför händer detta hela tiden? För CT och konferenser är de enklaste platserna att känna att du håller på med marknadsföring. - De är offentliga. - De är sociala. - De belönar aktivitet. - De skapar optik. - De genererar bevis för investerare och branschobservatörer. Men de delar samma begränsning. De är användbara för att signalera till insiders men inte särskilt effektiva för att nå den bredare skaran av verkliga användare och tokeninnehavare som finns utanför dessa kanaler. Krypto-Twitter och konferenser är inte värdelösa. De kan hjälpa till med: - Rörelsemängdsoptik - Investerarförtroende - Berättarbildning - Rekrytering av tidiga troende De är helt enkelt inte där de flesta riktiga användare finns, och de är inte där majoriteten av framtida användare kommer att dyka upp.