Å behandle CT som hovedslagmarken fører til at team bruker mye markedsføringsressurser, oppmerksomhet og energi i et miljø som er optimalisert for diskusjon snarere enn distribusjon. Problemet med Crypto Twitter er det samme som problemet med konferanser De fleste brukerne du faktisk ønsker å nå er ikke her. Likevel behandles begge rommene fortsatt som markedsføringskanaler. På konferanser kjenner hver gründer denne følelsen. Du flyr over hele verden, sponser en stand, printer skjorter, setter opp en demo. Alt for «merkevarebevissthet» og «brukeranskaffelse». Men når du først ankommer, hvem møter du egentlig? - Ikke mange brukere. - Ikke mye detaljhandel. - Det er ikke mange som noen gang vil røre produktet ditt. I stedet møter du: - Leverandører som selger infrastruktur - Utviklerbutikker -Midler - Andre prosjekter - Personer som samler på gratis merch I realiteten er det ikke en brukerkonferanse. Det er en bransjemesse hvor de fleste prøver å selge noe til noen andre. Men vi behandler det fortsatt som en primær markedsføringskanal. Når man ser på Crypto Twitter, er strukturen nesten identisk. - Grunnleggere poster stadig i håp om å tiltrekke «brukere». - Prosjekter optimaliserer for visninger som om visninger tilsvarer adopsjon. - Team ansetter spesialister på CT-vekst. - Alle fokuserer på engasjement, viralitet og memes. Men hvem er egentlig på Crypto Twitter? For det meste: -Grunnleggerne - Prosjektansatte -Forskere -Midler - Influencere - Airdrop-bønder -Roboter - Folk som roterer kapital mellom kortsiktige fortellinger Noen ekte brukere er her, selvfølgelig, men det er en liten undergruppe. Akkurat som konferanser, blir CT ofte et bransje-ekkokammer som ser ut som en distribusjonskanal, men ikke oppfører seg som en. Illusjonen av grep Både CT og konferanser skaper en sterk følelse av bevegelse. Du får: -Liker -Visninger - Retweets - Selfies med andre grunnleggere - Et panelopptak foran et lite publikum Det føles som fremgang. - Men dine faktiske brukertall kan ikke flytte seg. - Produktadopsjonen din kan forbli flat. - Din virkelige distribusjon må fortsatt bygges opp på den harde måten. Hvorfor skjer dette hele tiden? Fordi CT og konferanser er de enkleste stedene å føle at du driver med markedsføring. - De er offentlige. - De er sosiale. - De belønner aktivitet. - De skaper optikk. - De genererer bevis for investorer og bransjeobservatører. Men de har samme begrensning. De er nyttige for å signalisere til innsidere, men ikke særlig effektive for å nå det bredere spekteret av reelle brukere og tokeninnehavere som eksisterer utenfor disse kanalene. Krypto-Twitter og konferanser er ikke ubrukelige. De kan hjelpe med: - Momentumoptikk - Investortillit - Fortellerdannelse - Rekruttering av tidlige troende De er rett og slett ikke der de fleste ekte brukere er, og de er ikke der flertallet av fremtidige brukere vil dukke opp.