To, že CT je hlavním bojištěm, způsobuje, že týmy vynakládají spoustu marketingových zdrojů, pozornosti a energie v prostředí, které je optimalizováno spíše pro diskusi než pro distribuci. Problém s Crypto Twitterem je stejný jako problém s konferencemi Většina uživatelů, které skutečně chcete oslovit, tu není. Přesto jsou oba prostory stále považovány za marketingové distribuční kanály. Na konferencích každý zakladatel zná tento pocit. Cestujete přes celý svět, sponzorujete stánek, tisknete trička, připravíte demo. Vše pro "povědomí o značce" a "získávání uživatelů". Ale jakmile dorazíte, koho vlastně potkáte? - Moc uživatelů není. - Není moc maloobchodního prodeje. - Moc lidí se tvého produktu nikdy nedotkne. Místo toho potkáte: - Prodejci prodávající infrastrukturu - Vývojářské dílny -Fondy - Další projekty - Lidé sbírající zboží zdarma Ve skutečnosti to není uživatelská konference. Je to průmyslový veletrh, kde většina lidí chce něco prodat někomu jinému. Ale stále to považujeme za hlavní marketingový kanál. Když se podíváme na Crypto Twitter, struktura je téměř identická. - Zakladatelé neustále přispívají s nadějí, že přilákají "uživatele". - Projekty optimalizují zobrazení tak, jako by zobrazení znamenala přijetí. - Týmy najímají specialisty na růst CT. - Všichni se zaměřují na zapojení, virálnost a memy. Ale kdo vlastně je na Crypto Twitteru? Většinou: -Zakladatelé - Zaměstnanci projektu -Badatelé -Fondy - Influenceři - Farmáři pro výsadky z letadla -Roboty - Lidé rotují kapitál mezi krátkodobými příběhy Samozřejmě tu jsou i skuteční uživatelé, ale je to malá skupina. Stejně jako konference se CT často stává průmyslovou ozvěnovou komorou, která vypadá jako distribuční kanál, ale nechová se tak vůbec. Iluze trakce Jak CT, tak konference vytvářejí silný pocit pohybu. Dostanete: -Má rád -Dojmy - Retweety - Selfie s ostatními zakladateli - Panelová nahrávka před malým publikem Působí to jako pokrok. - Ale vaše skutečné uživatelské čísla se nemusí hýbat. - Vaše přijetí produktu může zůstat stejné. - Tvůj skutečný rozděl je stále potřeba vybudovat těžkou cestou. Proč se to pořád děje? Protože CT a konference jsou nejjednodušší místa, kde se můžete cítit, že děláte marketing. - Jsou veřejné. - Jsou společenské. - Odměňují aktivitu. - Vytvářejí optiku. - Generují důkazy pro investory a pozorovatele z oboru. Ale mají stejné omezení. Jsou užitečné pro signalizaci insiderům, ale nejsou příliš účinné pro oslovení širšího okruhu skutečných uživatelů a držitelů tokenů, kteří existují mimo tyto kanály. Krypto Twitter a konference nejsou k ničemu. Mohou pomoci s: - Optika hybnosti - Důvěra investorů - Narativní formování - Nábor raných věřících Jednoduše to nejsou místa, kde jsou většina skutečných uživatelů, a nejsou tam, kde se objeví většina budoucích uživatelů.