Kiehtovaa, että suurimman osan minkä tahansa tuotteen kustannuskäyrästä ylöspäin mukavuus on keskeinen myyntivaltti. Mutta tietyssä vaiheessa tuota käyrää mukavuuden vastaisesta tulee tärkeämpää, kuin kunniamerkki. Tai ylellisyyttä. Tai tila. Vain kuivapesuvaatteet, autot, jotka eivät ole katulaillisia, kellot, jotka on käärittävä käsin, kamerat, joissa ei ole automaattitarkennusta.