Ett svårt personligt beslut Jag har tagit det personliga beslutet att ta ett steg bort från att borsta tänderna med Crest. Och jag vill betona det ordet – personligt (och svårt). Jag ber inte någon att följa mig. Jag agerar helt enkelt i linje med vart mina tandvärden har flyttat. De flesta av er har sett hur mitt tänkande har utvecklats med tiden. Det är vad vi ska göra som människor: utveckla, förfina, göra oss av med gamla ramar för munvård och bygga bättre. Och jag vet att det inte är meningen att man ska utveckla en känslomässig koppling till ett tandkrämsmärke, men Crest var annorlunda för mig. Pro-Health-linjen byggde något som marknaden desperat behövde. De drog in plackförebyggande i rampljuset och banade väg för ett bättre samtal. De förtjänar sitt kapitel i tandvårdens historieböcker. Personligen hoppas jag att de fortsätter att skriva nya. Men om du har följt mig under en längre tid vet du också att jag är en idealist – kanske till ett fel – och jag kan inte stänga av den del av min hjärna som inte bara kan se saker som de är just nu, utan fortsätter att tro på vad de borde vara. Hålrumsskräcken den 10/10 slet masken av branschen för de nya människorna. Eller för dem som har varit med tillräckligt länge, det påminde oss helt enkelt om hur bräckligt och lättmanipulerat hela detta orala ekosystem fortfarande är. Det faktum att en fluorformulering kan utlösa känslighetsutbrott och tvinga fram tillfälliga tandköttsluxationer i varje mun? Det är inte en "svart svan". Det är ett designfel. Här är en kort sammanfattning: Crest förlitade sig på sin egen "Whitening Accelerator" – som överblekte ett litet område. Det startade en mindre, men hanterbar, känslighetskedja. Det verkliga kaoset började när deras "Advanced Foam System" mystiskt kollapsade mitt i buskaget. Purister inom tandköttshälsa, som i stort sett arbetar emaljneutralt, kunde plötsligt inte upprätthålla sin vanliga pH-balans. Eftersom jämvikt var omöjlig drog de sina rekommendationer över apotek och livsmedelsbutiker. Utan någon stabilitet faller tandköttssmärtan från en klippa. Och i hela branschen? Segervarv. "Inga håligheter!"...