Una grande percentuale di tutti i dollari VC va nel marketing. In un mercato rialzista, questo fa salire tutti i prezzi del marketing. Ora, cosa succede quando i soldi VC si esauriscono in un mercato ribassista è che gli influencer che chiedevano migliaia per post ora inizieranno a chiedere centinaia. Diventa letteralmente 10 volte più economico fare pubblicità in un mercato ribassista. Per alcuni marchi, un mercato ribassista è letteralmente il momento migliore per crescere e guadagnare quote di mercato.