Duża część wszystkich dolarów VC trafia na marketing. W czasie hossy podnosi to wszystkie ceny marketingu. Teraz, co się dzieje, gdy pieniądze VC wysychają w czasie bessy, to influencerzy, którzy pobierali tysiące za post, zaczną teraz pobierać setki. Reklama w czasie bessy staje się dosłownie 10 razy tańsza. Dla niektórych marek, bessa to dosłownie najlepszy czas na rozwój i zdobywanie udziału w rynku.