Uma grande percentagem de todos os dólares de capital de risco vai para marketing. Num mercado em alta, isso faz com que todos os preços de marketing subam. Agora, o que acontece quando o dinheiro de capital de risco seca num mercado em baixa é que influenciadores que cobravam milhares por post agora começam a cobrar centenas. Literalmente, fica 10x mais barato anunciar num mercado em baixa. Para algumas marcas, um mercado em baixa é literalmente o melhor momento para crescer e ganhar quota de mercado.