Un gran porcentaje de todos los dólares de capital de riesgo se destina al marketing. En un mercado alcista, esto eleva todos los precios del marketing. Ahora, lo que sucede cuando el dinero de capital de riesgo se agota en un mercado bajista es que los influencers que cobraban miles por publicación ahora comenzarán a cobrar cientos. Literalmente, se vuelve 10 veces más barato publicitar en un mercado bajista. Para algunas marcas, un mercado bajista es literalmente el mejor momento para crecer y ganar cuota de mercado.