YouTube-Gründer Chad Hurley erklärt den Viralitäts-Hack, den er bei PayPal gelernt hat Im Februar 2005 gründeten drei ehemalige PayPal-Mitarbeiter – Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim – YouTube. Die ursprüngliche Idee war, eine Video-Dating-Site namens "Tune In, Hook Up" zu erstellen. Als diese Idee scheiterte, schwenkten die Gründer auf den Aufbau einer Video-Sharing-Plattform um. In weniger als einem Jahr wurden auf der Website mehr als 25 Millionen Videos hochgeladen, mit rund 20.000 neuen Uploads pro Tag. Einer der Haupttreiber dieses Wachstums war eine Funktion, die es jedem ermöglichte, YouTube-Videos kostenlos auf seiner Website, seinem Blog oder seiner Myspace-Seite einzubetten. Chad erklärt: "Der gesamte Player war im Grunde eine riesige YouTube-Werbung. So haben wir es gesehen. Das war unser Marketingbudget." Und die Idee wurde von PayPal inspiriert, das es Kunden ermöglichte, Zahlungsschaltflächen auf jeder Website oder jedem eBay-Angebot einzubetten. Chris Dixon, Partner bei a16z, nennt diese Strategie "Come for the tool, stay for the network": "Die Idee ist, die Nutzer zunächst mit einem Einzelspieler-Tool anzulocken und sie dann im Laufe der Zeit dazu zu bringen, sich an einem Netzwerk zu beteiligen. Das Tool hilft dabei, die anfängliche kritische Masse zu erreichen. Das Netzwerk schafft den langfristigen Wert für die Benutzer und die Vertretbarkeit für das Unternehmen... Es ist sehr schwierig, ein Netzwerk von Grund auf neu zu starten. Stellen Sie sich Einzelspieler-Tools als Anzündholz vor." Netzwerkeffekte arbeiten am Anfang gegen Sie. Aber wie PayPal und YouTube zeigen, besteht eine Möglichkeit, das Henne-Ei-Problem zu überwinden, darin, Killer-Singleplayer-Tools zu entwickeln und sie kostenlos zu verschenken. Videoquelle: @kevinrose (2013)