واحدة من أكبر المشاكل في وسائل التواصل الاجتماعي هي أن تكوين الفرضيات رخيص للغاية. أي شخص يمكنه صياغة سرد عن سبب تحرك العملة، ولماذا القطاع على وشك الدوران، وما إلى ذلك. الآراء وفيرة بالضبط لأن التعبير عنها لا يكلف شيئا. لا رأس مال معروض للخطر، ولا آلية للمساءلة. لكن اختبار هذه الفرضيات هو تحد مختلف تماما. يتطلب تفكيرا حقيقيا: ما هي البيانات التي تؤكد أو تدحض صحة هذه الفكرة؟ هل يمكنك تصميم إعداد يعزل المتغير الذي تهتم به، وهل لديك الموارد اللازمة لتنفيذه؟ معظم الناس لا يتجاوزون الخطوة الأولى لأن الاختبار بطيء وغير مريح وغالبا ما يكشف أن أطروحتك الأصلية كانت خاطئة. لذا، بدلا من ذلك، يختار الأغلبية ما يبدو معقولا، أي شيء يتناسب مع النمط الذي يريد عقلهم رؤيته بالفعل. تصبح المعقولية بديلا عن الأدلة، ويصبح الأداء الواثق بديلا عن الصرامة. السؤال المزعج الذي لا يريد أحد الجلوس معه هو إلى أي مدى يتحول ما إلى حد ما يبدو معقولا تماما وبشكل واضح.