Sosyal medyadaki en büyük sorunlardan biri, hipotezler oluşturmanın inanılmaz derecede ucuz olması. Herkes bir madeni paranın neden hareket edeceği, bir sektörün neden döneceği gibi konularda bir anlatı oluşturabilir. Görüşler bolca çünkü onları ifade etmek hiçbir maliyete mal değildir. Risk altında sermaye yok, hesap verebilirlik mekanizması yok. Ancak bu hipotezleri test etmek tamamen farklı bir zorluk. Bu gerçekten düşünceyi gerektirir: Bu fikri doğrulayan ya da geçersiz kılan veri ne olur? İlgilendiğiniz değişkeni izole eden bir kurulum tasarlayabilir misiniz ve bunu yürütecek kaynaklarınız var mı? Çoğu insan ilk adımı geçemez çünkü test yavaş, rahatsız edici ve çoğu zaman orijinal tezinizin yanlış olduğunu ortaya çıkarır. Bu yüzden çoğunluk, aklının zaten görmek istediği kalıba uyan makul görünen her şeyi varsayılan olarak seçiyor. İnandırıcılık, kanıtın yerine geçerken, kendinden emin sunum titizliğin yerine geçer. Kimsenin oturmak istemediği rahatsız edici soru, tamamen makul görünen şeylerin ne kadarının tamamen ve açıkça yanlış çıktığıdır.