Yksi suurimmista ongelmista somessa on, että hypoteesien muodostaminen on uskomattoman halpaa. Kuka tahansa voi rakentaa tarinan siitä, miksi kolikko liikkuu, miksi sektori on kääntymässä jne. Mielipiteitä on runsaasti juuri siksi, että niiden esittäminen ei maksa mitään. Ei riskipääomaa, ei vastuullisuusmekanismia. Näiden hypoteesien testaaminen on kuitenkin aivan eri haaste. Se vaatii aitoa pohdintaa: Mikä data vahvistaisi tai kumoaisi tämän ajatuksen? Voitko suunnitella kokoonpanon, joka eristää sinulle tärkeän muuttujan, ja onko sinulla edes resursseja sen toteuttamiseen? Useimmat ihmiset eivät koskaan pääse ensimmäisestä vaiheesta pidemmälle, koska testaus on hidasta, epämukavaa ja paljastaa usein, että alkuperäinen väitöskirjasi oli väärä. Joten enemmistö valitsee sen sijaan, mikä kuulostaa uskottavalta, mikä sopii heidän mielensä kaavaan. Uskottavuus korvaa todisteet, ja itsevarma esitys korvaa tarkkuuden. Epämiellyttävä kysymys, jonka kanssa kukaan ei halua istua, on kuinka paljon siitä, mikä kuulostaa täysin järkevältä, osoittautuu täysin ja osoitettavasti vääräksi.