جيف بيزوس: "أنت لا تفهم جمهوري" عندما سأله تشارلي روز عما إذا كان iPad هو "قاتل Kindle" في مقابلة عام 2012 هذه ، أعطى جيف ردا لا يصدق: "إنه منتج مختلف تماما ، ويمكنني أن أعطيك مثالا. إذا جئت إليك وقلت: "تشارلي ، أنا أحب عرضك ، لكن علينا أن نمارس الجنس معه. نحن بحاجة إلى تخفيضات سريعة وحجج شرسة بين ضيوفك. كنت تقول لي بحق: "جيف ، أنا أحبك يا رجل ، لكنك لا تفهم جمهوري. لدينا محادثة دماغية هنا. هذا ما نفعله ، وكيف نتميز ". ويتابع: "عندما يأتي الناس إلي ويقولون:" يجب أن يكون لديك فيديو كامل الحركة وألوان على جهاز Kindle." أقول: "لماذا؟ هل تعتقد أن همنغواي سيبرز أكثر ألوان؟ … أنت لا تفهم جمهوري ". يوضح جيف أن رؤيته ل Kindle هي جهاز بناء لهذا الغرض للقراءة حيث لم يتم إجراء أي مقايضات - يتم تحسين كل قرار تصميم للقراءة. ومعرفة جمهوره بالضبط أعطاه قناعة في قرارات تصميم فريق Kindle - حتى عندما كان الجميع في ذلك الوقت يقولون إن iPad سوف يسحقهم.