Jeff Bezos: "Du förstår inte min publik" När Charlie Rose frågar honom om iPaden är en "Kindle-dödare" i den här intervjun från 2012 ger Jeff ett otroligt svar: "Det är en väldigt annorlunda produkt, och jag kan ge dig ett exempel. Om jag kom till dig och sa: "Charlie, jag älskar din show, men vi måste skärpa till oss. Vi behöver snabba klipp och hätska gräl mellan era gäster." Du skulle med rätta säga till mig: 'Jeff, jag älskar dig mannen, men du förstår inte min publik. Vi har ett cerebralt samtal här. Det är vad vi gör och det är så vi skiljer oss från mängden.'" Han fortsätter: "När folk kommer till mig och säger: 'Du måste ha full-motion-video och färg på Kindle.' Jag säger: "Varför? Tror du att Hemingway kommer att poppa mer i färg?" … Du förstår inte min publik." Jeff förklarar att hans vision för Kindle är en specialbyggd enhet för läsning där inga kompromisser har gjorts – varje enskilt designbeslut är optimerat för läsning. Och vetskapen om exakt vem hans målgrupp är gjorde honom övertygad om Kindle-teamets designbeslut – även när alla på den tiden sa att iPad skulle krossa dem.