Jeff Bezos: "Vocês não entendem o meu público" Quando Charlie Rose lhe pergunta se o iPad é um "assassino do Kindle" nesta entrevista de 2012, Jeff dá uma resposta incrível: "É um produto muito diferente, e posso dar um exemplo. Se eu chegasse até você e dissesse: 'Charlie, eu amo seu show, mas temos que com ele. Precisamos de cortes rápidos e discussões viciosas entre os seus convidados." Você me diria com razão: 'Jeff, eu te amo cara, mas você não entende meu público. Temos aqui uma conversa cerebral. É o que fazemos e é assim que somos diferenciados." E continua: "Quando as pessoas vêm até mim e dizem: 'Você tem que ter vídeo em movimento completo e cores no Kindle'. Eu digo: 'Porquê? Você acha que Hemingway vai aparecer mais em cores?" … Vocês não entendem o meu público." Jeff explica que sua visão para o Kindle é um dispositivo de construção de propósito para leitura onde nenhuma compensação foi feita - cada decisão de design é otimizada para leitura. E saber exatamente quem é seu público lhe deu convicção nas decisões de design da equipe do Kindle – mesmo quando todos na época diziam que o iPad iria esmagá-los.