تسير قاعدة 1 في المائة لوسائل التواصل الاجتماعي على النحو التالي: 1 في المائة من الأشخاص ينشئون محتوى جديدا ، و 9 في المائة يتفاعلون معه - الإعجابات والتعليقات والمشاركات - و 90 في المائة الآخرون يتربصون فقط. إنهم ينطوقون ويشاهدون ، لكنك لن تعرف أبدا أنهم هناك. معظم الناس لا ينشرون الكثير. الأشخاص الوحيدون الذين ينشرون طوال الوقت هم الذين يكسبون لقمة العيش عبر الإنترنت - أو يريدون ذلك. والأشياء التي تتم مشاركتها أكثر من غيرها تكاد تكون طبيعية أبدا. لا أحد ينتشر بسرعة لكونه معقولا أو يمكن التنبؤ به. ما ينتشر هو كل ما هو غاضب ، متطرف ، سخيف - أي شيء يحظى برد فعل. لذلك عندما تقوم بالتمرير ، فقط تذكر: أنت لا ترى الحياة الواقعية. أنت ترى موجز مشوها من مجموعة صغيرة من الأشخاص الصاخبين الذين يقضون طوال اليوم على الإنترنت.