La règle des 1 % des médias sociaux est la suivante : 1 % des gens créent du nouveau contenu, 9 % interagissent avec lui — likes, commentaires, partages — et les 90 % restants se contentent de regarder. Ils défilent, ils regardent, mais vous ne sauriez jamais qu'ils sont là. La plupart des gens ne publient pas beaucoup. Les seules personnes qui publient tout le temps sont celles qui gagnent leur vie en ligne — ou qui veulent le faire. Et les choses qui sont le plus partagées ne sont presque jamais normales. Personne ne devient viral en étant raisonnable ou prévisible. Ce qui se propage, c'est tout ce qui est en colère, extrême, ridicule — tout ce qui suscite une réaction. Donc, lorsque vous défilez, rappelez-vous simplement : vous ne voyez pas la vraie vie. Vous voyez un fil déformé d'un petit groupe de personnes bruyantes qui passent leur journée en ligne.