Aturan 1 persen media sosial berjalan seperti ini: 1 persen orang membuat konten baru, 9 persen terlibat dengannya—suka, komentar, berbagi—dan 90 persen lainnya hanya mengintai. Mereka menggulir, mereka menonton, tetapi Anda tidak akan pernah tahu bahwa mereka ada di sana. Kebanyakan orang tidak banyak memposting. Satu-satunya orang yang memposting sepanjang waktu adalah orang-orang yang mencari nafkah secara online—atau ingin. Dan hal-hal yang paling banyak dibagikan hampir tidak pernah normal. Tidak ada yang menjadi viral karena masuk akal atau dapat diprediksi. Apa yang menyebar adalah apa pun yang marah, ekstrem, konyol—apa pun yang mendapat reaksi. Jadi ketika Anda menggulir, ingatlah: Anda tidak melihat kehidupan nyata. Anda melihat umpan yang terdistorsi dari sekelompok kecil orang yang bersuara keras yang menghabiskan sepanjang hari online.