Zasada 1 procenta w mediach społecznościowych wygląda tak: 1 procent ludzi tworzy nową treść, 9 procent angażuje się w nią — lajki, komentarze, udostępnienia — a pozostałe 90 procent tylko obserwuje. Przewijają, oglądają, ale nigdy byś nie wiedział, że tam są. Większość ludzi nie publikuje zbyt wiele. Tylko ci, którzy zarabiają na życie w Internecie — lub chcą to robić — publikują cały czas. A rzeczy, które są najczęściej udostępniane, prawie nigdy nie są normalne. Nikt nie staje się viralem za bycie rozsądnym czy przewidywalnym. To, co się rozprzestrzenia, to wszystko, co jest wściekłe, ekstremalne, absurdalne — cokolwiek, co wywołuje reakcję. Więc gdy przewijasz, pamiętaj: nie widzisz prawdziwego życia. Widzisz zniekształcony feed z małej grupy głośnych ludzi, którzy spędzają cały dzień w Internecie.