A regra dos 1 por cento das redes sociais é a seguinte: 1 por cento das pessoas cria novo conteúdo, 9 por cento interagem com ele—gostos, comentários, partilhas—e os outros 90 por cento apenas observam. Eles rolam, assistem, mas você nunca saberia que estão lá. A maioria das pessoas não publica muito. As únicas pessoas que publicam o tempo todo são aquelas que ganham a vida online—ou querem fazê-lo. E as coisas que são mais partilhadas quase nunca são normais. Ninguém se torna viral por ser razoável ou previsível. O que se espalha é o que é raivoso, extremo, ridículo—qualquer coisa que provoque uma reação. Então, quando você estiver rolando, lembre-se: você não está vendo a vida real. Você está vendo um feed distorcido de um pequeno grupo de pessoas barulhentas que passam o dia todo online.