Enprocentsregeln för sociala medier ser ut så här: 1 procent av alla människor skapar nytt innehåll, 9 procent engagerar sig i det – gillar, kommentarer, delningar – och de andra 90 procenten lurar bara. De scrollar, de tittar, men du skulle aldrig veta att de är där. De flesta människor postar inte mycket. De enda som gör inlägg hela tiden är de som försörjer sig på nätet – eller vill göra det. Och det som delas mest är nästan aldrig normalt. Ingen blir viral för att vara rimlig eller förutsägbar. Det som sprids är vad som helst som är argt, extremt, löjligt – vad som helst som får en reaktion. Så när du scrollar, kom ihåg: du ser inte det verkliga livet. Du ser ett förvrängt flöde från en liten grupp högljudda människor som tillbringar hela dagen online.