La regola dell'1% dei social media è la seguente: l'1% delle persone crea nuovi contenuti, il 9% interagisce con essi—mi piace, commenti, condivisioni—e il restante 90% si limita a osservare. Scorrono, guardano, ma non sapresti mai che ci sono. La maggior parte delle persone non pubblica molto. Le uniche persone che postano continuamente sono quelle che guadagnano online—o vogliono farlo. E le cose che vengono condivise di più sono quasi mai normali. Nessuno diventa virale per essere ragionevole o prevedibile. Ciò che si diffonde è qualsiasi cosa sia arrabbiata, estrema, ridicola—qualunque cosa susciti una reazione. Quindi, quando scorri, ricorda: non stai vedendo la vita reale. Stai vedendo un feed distorto di un piccolo gruppo di persone rumorose che passano tutto il giorno online.