Die 1-Prozent-Regel der sozialen Medien lautet wie folgt: 1 Prozent der Menschen erstellen neue Inhalte, 9 Prozent interagieren damit – durch Likes, Kommentare, Shares – und die anderen 90 Prozent lurken einfach. Sie scrollen, sie schauen, aber man würde nie wissen, dass sie da sind. Die meisten Menschen posten nicht viel. Die einzigen, die ständig posten, sind die, die online ihren Lebensunterhalt verdienen – oder es wollen. Und die Inhalte, die am meisten geteilt werden, sind fast nie normal. Niemand wird viral, weil er vernünftig oder vorhersehbar ist. Was sich verbreitet, ist alles, was wütend, extrem, lächerlich ist – alles, was eine Reaktion hervorruft. Also, wenn du scrollst, denk daran: Du siehst nicht das echte Leben. Du siehst einen verzerrten Feed von einer kleinen Gruppe lauter Menschen, die den ganzen Tag online verbringen.