Sosiaalisen median 1 prosentin sääntö menee näin: 1 prosentti ihmisistä luo uutta sisältöä, 9 prosenttia sitoutuu siihen – tykkäyksiä, kommentteja, jakoja – ja loput 90 prosenttia vain väijyvät. He rullaavat, katsovat, mutta et koskaan tiedä, että he ovat siellä. Useimmat ihmiset eivät julkaise paljon. Ainoat ihmiset, jotka julkaisevat koko ajan, ovat ne, jotka ansaitsevat elantonsa verkossa – tai haluavat. Ja asiat, joita jaetaan eniten, eivät ole melkein koskaan normaaleja. Kukaan ei levitä siksi, että hän on järkevä tai ennustettavissa. Se, mikä leviää, on mikä tahansa vihainen, äärimmäinen, naurettava – kaikki, mikä saa aikaan reaktion. Joten kun vierität, muista vain: et näe todellista elämää. Näet vääristyneen syötteen pieneltä ryhmältä äänekkäitä ihmisiä, jotka viettävät koko päivän verkossa.