Pravidlo 1 procenta sociálních médií zní takto: 1 procento lidí vytváří nový obsah, 9 procent se do něj zapojuje – lajky, komentáře, sdílení – a zbylých 90 procent jen číhá. Posouvají se, dívají se, ale nikdy byste nepoznali, že tam jsou. Většina lidí toho moc nezveřejňuje. Jediní lidé, kteří neustále zveřejňují příspěvky, jsou ti, kteří si vydělávají na živobytí online – nebo chtějí. A věci, které jsou nejvíce sdíleny, nejsou téměř nikdy normální. Nikdo se nestane virálním kvůli tomu, že je rozumný nebo předvídatelný. To, co se šíří, je cokoli naštvaného, extrémního, směšného – cokoli, co vyvolá reakci. Takže když rolujete, pamatujte: nevidíte skutečný život. Vidíte zkreslený zdroj od malé skupiny hlasitých lidí, kteří tráví celý den online.