De 1 procent regel van sociale media gaat als volgt: 1 procent van de mensen creëert nieuwe content, 9 procent engageert ermee—likes, reacties, shares—en de andere 90 procent lurkt gewoon. Ze scrollen, ze kijken, maar je zou nooit weten dat ze daar zijn. De meeste mensen posten niet veel. De enige mensen die de hele tijd posten zijn degenen die online hun brood verdienen—of dat willen. En de dingen die het meest gedeeld worden zijn bijna nooit normaal. Niemand gaat viraal voor redelijk of voorspelbaar zijn. Wat zich verspreidt is wat boos, extreem, belachelijk is—alles wat een reactie oproept. Dus als je aan het scrollen bent, onthoud dan: je ziet geen echt leven. Je ziet een vervormde feed van een kleine groep luidruchtige mensen die de hele dag online zijn.