1 prosent-regelen for sosiale medier går slik: 1 prosent av folk lager nytt innhold, 9 prosent engasjerer seg i det – likes, kommentarer, delinger – og de andre 90 prosentene bare lurer. De ruller, de ser på, men du vil aldri vite at de er der. De fleste legger ikke ut mye. De eneste som legger ut innlegg hele tiden er de som tjener til livets opphold på nettet – eller ønsker det. Og det som blir delt mest er nesten aldri normalt. Ingen går viralt for å være fornuftige eller forutsigbare. Det som sprer seg er det som er sint, ekstremt, latterlig – alt som får en reaksjon. Så når du ruller, bare husk: du ser ikke det virkelige liv. Du ser en forvrengt feed fra en liten gruppe høylytte mennesker som tilbringer hele dagen på nettet.