Regula de 1% a rețelelor sociale este următoarea: 1% dintre oameni creează conținut nou, 9% interacționează cu el – like-uri, comentarii, distribuiri – iar restul de 90% pur și simplu pândesc. Ei derulează, se uită, dar nu ai ști niciodată că sunt acolo. Majoritatea oamenilor nu postează prea multe. Singurii oameni care postează tot timpul sunt cei care își câștigă existența online – sau vor. Iar lucrurile care sunt împărtășite cel mai mult nu sunt aproape niciodată normale. Nimeni nu devine viral pentru că este rezonabil sau previzibil. Ceea ce se răspândește este orice este furios, extrem, ridicol – orice stârnește o reacție. Deci, atunci când derulați, amintiți-vă: nu vedeți viața reală. Vedeți un flux distorsionat de la un grup mic de oameni gălăgioși care petrec toată ziua online.