Правило 1 відсотка соціальних медіа звучить так: 1 відсоток людей створює новий контент, 9 відсотків взаємодіють з ним – ставлять лайки, коментують, поширюють – а решта 90 відсотків просто ховаються. Вони прокручують, вони дивляться, але ви ніколи не дізнаєтеся, що вони там. Більшість людей не публікують багато. Єдині люди, які постійно публікують дописи, це ті, хто заробляє на життя в Інтернеті або хоче це робити. А те, що ділиться найчастіше, майже ніколи не є нормальним. Ніхто не стає вірусним через те, що він розумний або передбачуваний. Те, що поширюється, є злим, екстремальним, смішним — усім, що викликає реакцію. Тому, коли ви прокручуєте, просто пам'ятайте: ви не бачите реального життя. Ви бачите спотворену стрічку від крихітної групи галасливих людей, які проводять весь день в Інтернеті.